보고서 설명

맥도날드와 버거킹의 이미지를 비교하는데 사용할 수 있는 다섯 개의 측정항목들을 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발하시오 두 가지 척도 중 어느 것이 더 좋은 척도인가 이를 설명하시오.

목차
1 리커트 척도와 의미차별화 척도의 개념
2 맥도날드와 버거킹 이미지 비교를 위한 5개 측정항목
3 리커트 척도 항목 개발
4 의미차별화 척도 항목 개발
5 리커트 척도 vs 의미차별화 척도: 장단점 비교 및 결론

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1 리커트 척도와 의미차별화 척도의 개념

**리커트 척도(Likert Scale)**는 특정 진술에 대해 응답자의 동의 정도를 수치화하여 측정하는 척도다. 일반적으로 ‘전혀 그렇지 않다(1점)’부터 ‘매우 그렇다(5점 또는 7점)’까지 점수를 매기는 방식으로, 태도나 인식을 측정할 때 사용된다.

**의미차별화 척도(Semantic Differential Scale)**는 상반된 의미를 갖는 두 형용사를 양 끝에 두고, 응답자가 그 사이에서 적절한 위치를 선택하게 하여 개념에 대한 정서적 반응이나 이미지를 측정한다. 예: “저렴하다(1) – 비싸다(7)”

본문일부 및 목차

맥도날드와 버거킹의 이미지를 비교하는데 사용할 수 있는 다섯 개의 측정항목들을 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발하시오 두 가지 척도 중 어느 것이 더 좋은 척도인가 이를 설명하시오.

목차
1 리커트 척도와 의미차별화 척도의 개념
2 맥도날드와 버거킹 이미지 비교를 위한 5개 측정항목
3 리커트 척도 항목 개발
4 의미차별화 척도 항목 개발
5 리커트 척도 vs 의미차별화 척도: 장단점 비교 및 결론

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1 리커트 척도와 의미차별화 척도의 개념

**리커트 척도(Likert Scale)**는 특정 진술에 대해 응답자의 동의 정도를 수치화하여 측정하는 척도다. 일반적으로 ‘전혀 그렇지 않다(1점)’부터 ‘매우 그렇다(5점 또는 7점)’까지 점수를 매기는 방식으로, 태도나 인식을 측정할 때 사용된다.

**의미차별화 척도(Semantic Differential Scale)**는 상반된 의미를 갖는 두 형용사를 양 끝에 두고, 응답자가 그 사이에서 적절한 위치를 선택하게 하여 개념에 대한 정서적 반응이나 이미지를 측정한다. 예: “저렴하다(1) – 비싸다(7)”
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