보고서 설명

현대광고와카피전략

다음 문항을 읽고, 답하시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.

본문일부 및 목차

목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고 문헌

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.

1) 인구 통계학적 요인
성별, 나이, 가족관계(가족생활 주기), 교육 수준, 직업, 수입
2) 심리적 요인
· 인식
-선별적 인식: 관심 있는 정보만 기억하고 그렇지 않을 경우 무시하는 인간의 자극 처리능력.
-선별적 노출: 소비자가 선호하는 자극에만 집중하고 그렇지 않은 자극은 회피하는 것.
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2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.

1) 일러스트레이션: 제품을 광고할 때 디자인, 컬러, 질감 등을 보여주기 위한 방법이다. 이 방법은 다소 제품을 확대하거나 정밀한 모습까지 담아내어 제품의 인지도를 높이는 역할을 한다. 또한 제품의 아름다움과 견고함 그리고 자신감 있는 이미지를 부각할 수 있다.

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