보고서 설명

패션마케팅
과제명 : 디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사 (배점 : 30점)
① 패션브랜드를 임의로 1 개를 선정한다.
※ 일반 패션브랜드 또는 온라인 패션쇼핑몰 브랜드 또는 온라인쇼핑몰이나 SNS마켓에서 판매 중인 패션브랜드 중 하나를 선정한다.
② 선정한 1 개 패션브랜드에 대해서 다음과 같은 내용을 조사한다.
③ 자료수집 방법

본문일부 및 목차

목차
1. 브랜드 선정 및 선정 이유
1) 패션브랜드 선정
2) 패션브랜드 선정 이유
2. 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단 분석
1) 브랜드 컨셉
2) 목표소비자 집단
3. 4P믹스(상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략) 전략
1) Product (상품전략)
2) Price (가격전략)
3) Promotion (촉진전략)
4) Place (유통전략)
4. 참고문헌

1. 패션브랜드 선정 및 선정 이유

1) 패션브랜드 선정
2012년부터 출시된 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하였다. 탑텐은 2015년에 국내 매장 수는 강남점을 포함하여 97개였지만 2024년 현재 기준으로 국내 매장 수는 628개로 매우 많이 늘어났다. 신성통상의 자회사이다. 유니클로, 자라 등 해외 SPA 브랜드가 국내에서 많은 관심을 받는 상황인데도 불구하고 국내 SPA 브랜드로서 자리를 잡았다.

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