보고서 설명

브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.

그리고 각각의 유형에 해당되는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

1.광고의 영상이미지나 그림이미지 포함 2.방영 시기 포함(대략적인 연도와 월을 기재해야 함)

본문일부 및 목차

Foote, Cone&Belding 광고대행사의 Richard Vaughn은 소비자의 관여도와 뇌 특화이론을 토대로 FCB grid라고 불리는 광고기획모형을 개발하였다.

이 그림을 보면 크게 두 가지 측면에서 소비자의 상황을 분석하는데, 하나는 소비자의 관여도 측면이고 다른 측면은 소비자의 성향이다.

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