보고서 설명

도서요약 경제학콘서트-팀 하포드 요약에 관한 내용입니다.
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본문일부 및 목차

1. 스타벅스의 경영 전략
2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀
3. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
4. 출퇴근의 경제학
5. 좋은중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다
6. 주식으로 부자가 될 수 있을까?
7. 인생도, 세상도 게임이다
8. 정부가 도둑인 나라
9. 다 함께 잘하는 방법
10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳


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첫 번째 장에서는 ‘경제학자처럼 생각하는 법’에 대해서 언급하고 있다. 경제학자들은 특정한 분석 이론인 ‘모델’을 가지고 이에 기초하여, 특정 부분에 초점을 맞춰 전체 시스템을 분석하려 한다. 이 책에서는 ‘데이비드 리카도’의 모델을 가지고, 인간의 물질적 욕구에 비하여 그것을 충족시켜주는 물적 수단의 공급이 상대적으로 부족한 경우를 가리키는 말.
희소성에 초점을 맞춰 여러 경제적인 현상을 분석한다.
첫 번째 분석 대상은, 스타벅스의 커피 가격이다. 스타벅스의 커피를 사먹는 대부분의 고객들은 스타벅스의 커피 값이 비싼 이유가 높은 임대료 때문이라고 생각한다. 하지만, 스타벅스의 비싼 커피 값은 스타벅스의 고객들이 야기한다고 볼 수 있다. 리카도의 모델에 따르면, 최고의 자리에 대한 임대를 결정하는 데에는 두 가지 요소가 작용한다. 하나는 목초지와 한계 사물이나 능력, 책임 따위가 실제 작용할 수 있는 범위.
토지 사이의 농업 생산성의 차이이고 다른 하나는 농업 생산성 그 자체의 중요도이다. 이러한 이론을 스타벅스에 적용시켜 볼 때, 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 높은 임대료를 형성하는 주요인이라는 것을 알 수 있다. 스타벅스의 적당한 위치는, 마치 목초지가 농사라는 목적에 알맞은 최고의 가치, 즉 희소성을 지니고 있고 또 이를 빠르게 충족시키는 것과 흡사하다.
두 번째 분석 대상은, 런던의 임대료이다. 리카도는 자신의 이론에서 지대가 상승하는 요인을 크게 두 가지로 보았다. 하나는, 좋은 땅에서 생산되는 곡식의 가격이 높기 때문에 더 많은 지대를 지불할 가치가 있다는 점이고 다른 하나는, 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 좋은 땅에 많은 돈을 지불할 가치가 생겼다는 점이다. 여기서 두 번째 요인이 런던의 높은 임대료에 지대한 영향을 끼친다고 볼 수 있으며, 이는 ‘그린벨트’로 인한 것이다. 이 ‘그린벨트’는 런던에 집을 가진 사람들에게 희소성의 가치를 부여해 그들로 하여금 더 높은 집값과 임대료를 받을 수 있게 한다.

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