보고서 설명

IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념, 효과, 전략을 살펴보고,
배달의 민족의 성공 사례를 분석하였습니다.

본문일부 및 목차

1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)란?

2. IMC활동 목표와 효과
1) IMC활동 목표
2) IMC활동 효과

3. IMC의 도구
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
4) 관계마케팅
5) 구매시점 커뮤니케이션
6) 인적판매
7) 매체 분석

4. IMC의 전략
1) 내향적 기획
2) 수평적인 계획
3) 소비자 행동의 중시
4) 브랜드 접촉 관리
5) 쌍방향 커뮤니케이션
6) 제로 베이스 플래닝과 결과에 대한 책임

5. IMC의 전망
1) 경쟁 이점
2) 브랜드 자산
3) 온라인 광고
4) 바이러스성 마케팅

6. 배달의 민족의 IMC 성공사례
1) 배달의 민족의 IMC 전략
2) 유머 광고
3) 배민신춘문예
4) 배민 치믈리에 자격시험
5) B급 감성의 조직문화

7. 참고문헌

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