보고서 설명

스타벅스 기업전략 사례와 SWOT분석,향후방향 연구 보고서 입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

본문일부 및 목차

1. 스타벅스 기업개요

2. 스타벅스 성공요인

3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스타벅스의 기업전략
(1) 제품전략
- 제품차별화 전략
- 제품표준화 전략
(2) 소비자맞춤 서비스전략
(3) 고가격전략
(4) 현지화전략
- 한국 현지화전략
- 중국 현지화전략
(5) 사회공헌활동 (CSR)
(6) 친환경전략

5. 스타벅스 향후방향 연구




1. 스타벅스 기업개요

미국의 해양소설 모비딕이라는 작품의 스타벅 이라는 이름에서 유래한 스타벅스는 1971년 미국 시애틀의 시작하였고 1987년 하워드 슐츠가 스타벅스를 인수한 이후 현재 전세계에서 가장 거대한 글로벌 커피 프랜차이즈 기업으로 성장하였다

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