보고서 설명

파타고니아 성공전략분석과 마케팅사례 분석 및 파타고니아 기업분석과 시장상황분석과 느낀점 레포트 입니다.

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본문일부 및 목차

1. 파타고니아 브랜드 소개

2. 코로나이후 시장상황분석

3. 파타고니아의 성공전략 분석

4. 차별화된 마케팅전략

5. 내부마케팅

6. MZ세대 대상 마케팅전략

7. PR전략

8. 캠페인 마케팅

9. 결론 및 느낀점




1. 파타고니아 브랜드 소개

1960년대 등반 장비를 만드는 작은 회사에서 시작한 파타고니아는 “우리가 사는 지구를 위해 사업합니다”라는 기업사명아래 총 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있으며 친환경과 ESG에 대한 사회적관심이 높아진 시장흐름에 따라 현재 미국 3대 아웃도어 브랜드로 성장하였다.
파타고니아는 작년 대비 31.4%의 매출성장을 기록하였으며 대부분의 사회적 기업들과 다르게 환경 사명을 직접적이고 선언적인 방식으로 호소하는 대신, 세련된 모험으로 가득 찬 신화적 세상을 내세우며 정치적인 성향을 초월하여 미국소비자들에게 강력한 영향력을 발휘하고 있다.

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