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본문일부 및 목차

대체할 수 있는 두 제품(두 기업)을 선정해서, 경쟁사인 두 기업 간의 STP전략을 비교하라.

목차
1. 서론
2. 본론
1) 애플의 STP 전략
2) 삼성의 STP 전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

1. 서론

STP 전략 또는 STP 분석은 마케팅 분야에서 매우 익숙하고도 유명한 용어이다. 마케팅의 기본이자 매우 중요한 STP 전략은, 소비자의 욕구가 매우 다양하고 구매하는 방식 또한 각각 다르기 때문에 하나의 접근 방식으로는 모든 소비자를 만족시키기 어려우므로 반드시 필요한 전략이다. 기업의 입장에서는 한정된 자원 안에서 최대의 이익을 창출해내야 하므로 투자대비 효과가 큰 고객 집단을 선정해서 집중적으로 공략하는 것이 매우 중요하다.

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