보고서 설명

이디야 마케팅 4P전략과 이디야 STP,SWOT분석 및 이디야 향후전략 3가지 수립 레포트 입니다.

이디야커피의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 이디야커피의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

본문일부 및 목차

1. 이디야커피 기업개요

2. 시장환경분석

3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이디야커피 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 이디야커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 이디야커피 향후전략 3가지 수립
(1) 브랜드이미지의 개선
(2) 브런치메뉴의 활성화
(3) 대학생 타겟전략 수립


2001년 중앙대1호점을 오픈으로 시작한 이디야커피는 사람이 답이다라는 CEO의 기업철학을 아래 고객만족을 우선으로 하는 기업전략을 실행함으로서 대기업과 해외기업들이 장악하고 있던 국내 커피프랜차이즈 시장에서 경쟁력을 갖출수 있었다.
특히 저가전략을 실행하여 고객들에게 “합리적 가격의 커피” 라는 이미지를 각인시키는 것에 성공하였고 현재 약 3000여개의 매장을 보유함으로서 스타벅스를 능가하고 있다.

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