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본문일부 및 목차

포지셔닝의 개념과 방법


Ⅰ. 포지셔닝의 개념

포지셔닝이라는 개념은 1969년 잭 트라우트(Jack Trout)가 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)이라는 학술지에 발표한 논문에서 처음 등장하였으며 이후 앨 리스(Al Ries)와 잭 트라우트가 공저한 포지셔닝을 통해 경영학계에 큰 영향을 미쳤다고 평가 받는다.
기업 경영에서 포지션(Position)이란 기업 혹은 기업이 생산하는 제품이나 서비스가 경쟁기업 및 경쟁기업의 재화나 서비스와 비교되어 소비자의 마음속에 위치하게 되는 상대적 가치를 의미한다. 그리고 포지션에서 파생된 개념인 포지셔닝

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