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본문일부 및 목차

대부분의 기업들은 경제적 불황기에 접어들면, 소비가 위축 될 것이라 예상하고 광고에 대한 지출을 줄인다. 하지만, 불황기에 광고를 낼 경우에 장기적으로 기업의 매출에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 연구 결과가 나오고 있으며 그 결과에 부합하는 사례들도 많이 등장하고 있다. 따라서 본문에서는 불황기에 광고를 내는 것이 기업의 경제적 측면에 있어서 긍정적인 역할을 할지 부정적인 역할을 할지에 대해 논해보고자 한다.

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