보고서 설명

파타고니아 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 파타고니아 기업분석 및 친환경 경영전략 분석과 느낀점에 대해 서술하였습니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

본문일부 및 목차

1. 파타고니아 브랜드 소개

2. 파타고니아 경영철학과 기업목표

3. 파타고니아의 친환경 경영전략

4. 파타고니아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 파타고니아 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 파타고니아 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 느낀점


이본 쉬나드가 1973년 창립한 파타고니아는 환경에 피해를 주지않고 몇세대에 걸쳐서 입을수 있는 튼튼한 제품을 생산한다는 기업철학아래 친환경 소재의 의류를 판매하고 있는 글로벌 아웃도어 브랜드이다
파타고니아는 조그만 등산용품회사로 시작하였지만 지금은 중고가의 전세계적으로 유명한 아웃도어 브랜드가 되었다.
현재 파타고니아 아웃도어 스포츠 브랜드로 알려져 있지만 파타고니아만의 친환경 기업철학을 바탕으로 유기농 식품 사업도 병행하고 있다.

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