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본문일부 및 목차

광고란 기업이나 개인, 그리고 일정 단체가 자신들이 생산하는 재화나 서비스 혹은 해당 조직이 가지는 이념이나 신조, 정책 등을 일반 대중에게 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라 정의할 수 있다.
특히, 광고는 경영 및 마케팅 영역에서 활발하게 연구가 진행된 활동이며 미국 마케팅 협회는 광고를 “누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동” 이라 정의하였다.

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