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본문일부 및 목차

정보통신기술의 발달과 교통기술의 발달은 지리적, 물리적 경계를 희석시키고 시장의 범위를 전 세계로 확장시켰다. 이와 같은 현상은 신규기업의 진입가능성을 높임과 동시에 기존 기업에게는 경쟁을 촉구하고 생존압력을 높이는 요인이 된다. 특히 빠르게 변화하는 기업 경영환경과 사회 환경, 그리고 이에 발맞추어 변하는 소비자의 가치정향 및 기호는 이에 대응하기 위해 기업들이 시장을 더욱 세분화하고 이에 맞추어 대응하도록 만드는 동력으로 작용하게 되었으며 이에 따라 시장에는 더 많은 브랜드를 창출되고 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다

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