보고서 설명

락앤락 중국진출 전략사례분석 보고서입니다 !!

락앤락 중국진출 전략사례분석 보고서입니다 !!

락앤락 중국진출 전략사례분석 보고서입니다 !!

본문일부 및 목차

- 직접수출부터 시작된 락앤락의 글로벌 전략

- 중국 현지 시장을 간파한 락앤락의 전략







다섯째, 락앤락은 향후 소득성장과 함께 추가적으로 제공할 수 있는 고가제품의 라인업 구비까지 갖추었다. 중국인들의 소득성장은 급속도로 이루어지고 있다. 따라서 소득이 올라가도 계속 사용할 수 있도록 고급브랜드 이미지를 지속적으로 가지고 있어야 하며, 소득 증가와 함께 높아진 중국 소비자들의 욕구를 맞출 수 있도록 보다 향상된 품질의 신제품들을 가지고 있어야 한다. 락앤락은 주방생활용품 분야에서 고급브랜드 이미지를 가지고 있으며, 기존의 제품 라인업 외에도 향상된 품질의 제품 라인업을 보유하고 있다. 락앤락은 런치박스로 많이 사용되는 락앤락 클래식에 대한 고가 라인업으로 아웃도어 런치박스를 가지고 있다. 또한 기본형의 파란색 물병에 대한 고가 라인업으로 등산용 물병 및 스포츠 물병 등 다양한 물병 카테고리를 가지고 있다. 향후 중국 밀폐용기 소비층이 글라스부문으로 확대될 것에 대비하여, 락앤락 글라스 라인업도 준비되어 있다. 이 같은 고급 신제품 라인업을 보유함으로써 락앤락은 중국 소비자층의 소득 수준 향상 및 이에 따라 높아진 눈높이에 맞추어 매출을 창출할 수 있는 준비가 되어 있다.

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