보고서 설명

네이버라인 LINE 국가별 성공 실패사례 분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

본문일부 및 목차

1. 네이버라인 성공사례
(1) 일본시장 성공사례
(2) 대만시장 성공사례

2. 네이버라인 실패사례
(1) 한국시장 실패사례
(2) 중국시장 실패사례




비슷한 시기에 네이버는 2011년 2월 네이버톡으로 한국시장에 문을 두르렸으나 6월 일본에서 출범한 라인에 의해 통합되게 된다. 네이버 톡과 통합된 라인은 2011년 8월 31일부터 한국어 지원을 시작으로 본격적인 한국시장 진출을 하였지만 시장의 반응은 냉랭했다. 그 이유는 카카오톡이 시장 선점 떄문이었다. 메신저 사업은 그 어느 사업보다도 시장 선점이 중요하다. 소위 네트워크효과 떄문 이다. 스마트폰은 자신이 원하는 제품으로 골라도, 메신저는 지인들이 사용하는 서비스를 따라 쓰기 때문에 시장을 선점한 카카오톡이 우위에 오른 것이다. 또한 한번 사용한 메신저를 바꾸는 사용자는 극히 드물고 대부분의 사용자가 충성도가 높으므로 시장 점유율 변화를 꾀하기 힘들다.

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