보고서 설명

유한킴벌리 마케팅전략 사례분석과 미래방향제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

본문일부 및 목차

1. 유한킴벌리 기업소개

2. 유한킴벌리 경영철학

3. 유한킴벌리 SWOT분석

4. 유한킴벌리 마케팅전략 사례

5. 유한킴벌리 미래방향 제시



1970년 미국의 Kimberly Clark사와 유한양행의 합작으로 탄생한 International Joint 형태의 국내최초 합작회사로서 의의를 갖는다. 유한킴벌리는 합리적인 합작 모델을 제시하고 윤리경영, 환경경영에 앞장선다는 평가를 받아왔다. 유한양행은 국내 최초로 주식을 상장하고 종업원지주제를 실시함으로써 두터운 신망의 기업 이미지를 갖고 있었고, Kimberly Clark사는 pull-ups, 크리넥스 등 각종 생활용품으로 미국 및 유럽 등지에서 높은 시장 점유율을 확보하며 글로벌 기업으로써의 면모를 갖춘 기업으로 평가 받았다. 두 회사의 합작으로 탄생한 유한킴벌리는 1984년부터 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 이어오며 환경경영의 대표기업으로 손꼽히고 있고, 각종 친환경과 연관된 사회공헌을 통해 그 이미지를 이어오고 있다.

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