보고서 설명

배움사이버평생교육원 마케팅관리론 과목
2017년 5월에 제출한 과제입니다.
시장세분화에 대한 정보와 1인가구를 공략하는 기업들의 사례를 살펴보았습니다.
여러 사진들이 참고되었습니다.
자료 내 출처가 기입되어 있습니다.
참고 잘 하셔서 좋은 점수 받으시길 바랍니다.

본문일부 및 목차

1. 시장세분화
1)시장세분화의 정의와 목적
2) 시장세분화의 변수

2. 1인 가구
1) 1인 가구 시장
2) 1인 가구와 편의점

3. 결론


과거와는 달리 소비자들의 욕구와 선호, 취향은 다양해졌고 단일 상품으로 모든 소비자를 만족시키는 것은 불가능해 졌습니다. 또 인터넷과 정보통신기술의 발달로 인해 소비자는 똑똑해졌고 아주 간단하게 여러 상품들을 비교하여 선택할 수 있습니다. 이러한 환경에서 기업은 소비자들의 선택을 받기위해 고객들의 욕구를 만족시켜 주고 가치를 전달해 주어야만 합니다. 그로 인해 기업의 시장세분화가 이루어지고 있습니다.
시장세분화의 목적은 세 가지로 정리할 수 있습니다. 첫 번째는 소비자들의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 것입니다. 두 번째는 선택한 세분시장에서의 입지를 다지는 것입니다. 마지막으로 자사와 경쟁사의 강점과 약점을 효과적으로 평가할 수 있다는 것입니다.
시장세분화의 가장 큰 목적은 첫 번째인 세분시장의 소비자집단을 충분히 만족시키고 선택받기 위해서라고 생각합니다.

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