보고서 설명

[여론조사의이해 공통] (1) 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유와 그러한 실패로 인한 여론조사 방법의 변화는 무엇인지 기술하시오. (2) 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하여 설명하시오. (3) 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

본문일부 및 목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유와 그러한 실패로 인한 여론조사 방법의 변화는 무엇인지 기술하시오.
1) 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유
2) 실패로 인한 여론조사 방법의 변화
(1) 대표구 추출방법
(2) 단순 계통추출방법
(3) 층화 대표구 추출방법

2. 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하여 설명하시오.
1) 전화조사의 장단점
(1) 전화조사의 장점
(2) 전화조사의 단점

2) 온라인(on-line) 조사의 장단점
(1) 온라인(on-line) 조사의 장점
(2) 온라인(on-line) 조사의 단점

3. 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.
1) 확률추출법의 장단점
(1) 확률추출법의 장점
(2) 확률추출법의 단점

2) 비확률추출법의 장단점
(1) 비확률추출법의 장점
(2) 비확률추출법의 단점

Ⅲ. 결론

참고문헌

Ⅰ. 서론

오늘날의 과학적인 여론조사는 1935년 조지 갤럽(George H. Gallup)에 의해 미국에서 처음으로 시작되었다. 그는 독자들에게 주로 우편으로 여론조사를 실시하면서도 1916년 이후 정평이 나 있던 〈리터러리 다이제스트: Literary Digest〉지(誌)에 도전했으며, 새로운 방식으로 1936년도 대선의 승자를 더 정확히 예측했다. 무작위로 추출한 표본을 대상으로 실시한 여론조사를 토대로 그는 공화당의 알프 랜든 후보에 대해 민주당 프랭클린 루즈트 후보가 54%의 득표로 승리한다고 발표했다. 반면에 전화․자동차의 등록명부를 이용, 대량의 모의투표(straw poll)하여 임의기입 후 회수하는 식의 ‘리터러리 다이제스트‘는 1000만 표를 송부, 약 4분의 1인 200만 표를 회수하였음에도 불구하고 정반대의 결과를 제시해서 참담한 실패를 경험했다. 이 사건은 종래의 대량표본에서 오는 믿음을 한 순간에 무

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