보고서 설명

마케팅의 개념에 대해 설명하시오에 관한 레포트입니다.
자료들을 분석하여 알짜배기로 만들었습니다.
참고하셔서 도움이 되시길 바랍니다.

본문일부 및 목차

한 수익성의 4가지 축을 근거로 하고 있다. 이 내용들은 판매개념과 대조가 되는 것으로, 판매가 제조공장에서 시작하여 기업의 현재 제품에 초점을 맞추고 또한 제품의 판매량을 늘리기 위한 푸쉬(Push)전략을 통해 이익적인 판매가 이루어지도록 하는 데 반해, 마케팅은 표적시장에서 출발하여 고객의 욕구에 초점을 맞추고, 고객욕구에 영향을 미치는 모든 활동들을 통합하여 고객을 만족시킴으로써 이익을 창출하도록 한다.
여기에서 등장하는 표적시장, 고객만족, 통합적 마케팅, 수익성 등이 마케팅의 개념을
형성하는 키워드라고 할 수 있다. 첫째, 표적시장(target market)은 기업이 전체시장에서
...(이하 생략)

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