보고서 설명

본 자료는 성광전자의 히트 상품인 쿠쿠 브랜드의 성장과정과 쿠쿠 브랜드 아이덴티티 구축하기 등을 비롯하여 쿠쿠 독립 브랜드 경영성과와 쿠쿠의 사업다각화 전략 및 향후 전망에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부 및 목차

[목 차]

1. 선정사유 & 프롤로그

2. 성광전자 창업시절

3. 성광전자의 절대절명 위기 시절

4. 위기 극복을 위한 ‘쿠쿠’ 브랜드 아이덴티티 구축하기

5.‘쿠쿠’ 독립 브랜드 경영성과

6. 더 높은 곳을 향한 날개짓

7. 결 론

[본 문 내 용]

1-1. 선정 사유 : 쿠쿠(CUCKOO)

다윗과 골리앗의 싸움처럼, 덩치가 크다고 해서 항상 이기는 것은 아니다. 비즈니스 세계에도 작지만 강한
기업, 강소(强小) 기업이 존재한다. 다윗기업 입장에서 골리앗기업은 난공불락으로 여겨진다.
그러나 골리앗기업도 한 순간에 쓰러지듯이, 다윗기업도 골리앗기업의 약점을 공략할 수 있다면 ‘기업
역전’도 가능하다.

골리앗기업을 무너뜨린 전형적인 사례로 ‘쿠쿠’를 분석하고자 한다. 쿠쿠가 대기업인 LG와 삼성과의 밥솥 시장에서
이길 수 있었던 것은 골리앗기업의 약점을 공략했기 때문으로 해석된다.

LG와 삼성이 밥솥시장에서 철수하면서 명실공히 업계 대표 기업이 된데다 중소기업에서 대기업으로 기업
분류도 바뀐 ‘쿠쿠’의 성장 사례를 통해, 과연 어떻게 다윗기업이 골리앗기업을 이길 수 있었는지를 살펴보고자 한다.

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#성광전자 쿠쿠

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