보고서 설명

본 자료는 국제경영 사례로 BBQ의 소개와 해외진출배경에 대해 설명하였으며, BBQ의 중국시장 진출 실패사례와 BBQ의 싱가포르 시장진출 성공사례에 대해 각각 설명하였으며,
이에 대한 종합적인 결론을 제시한 자료임

본문일부 및 목차

[목 차]

1. 사례선정동기

2. BBQ 소개

3. 해외 진출 배경

4. 시장 진출 현황

5. 진출사례 ? 중국 & 싱가포르

6. 해외시장 성공요인

7. 종합적인 결론

[본 문 내 용]

6. 해외시장 성공요인

- BBQ가 가지고 있는 핵심 역량과 그 핵심 역량을 이용해 이윤을 창출할 수 있는 비즈니스 모델

- 외식산업은 기술적 진입장벽이 낮고 초기투자비용이 적은 경쟁업종

- 성공을 거두려면 경쟁 사업자와 차별한 맛을 낼 수 있는 기술을 가져야 하며, 또한 이 맛의 비결을 남에게 노출시키지 않음으로써 모방을 막는 조치가 필요

- BBQ는 한국 시장을 기반으로 국내 및 해외 경쟁업체와 차별화한 맛을 창안해 내는 데 성공했고 또 이러한 맛을 영업비밀로 지키면서 빠르게 확장할 수 있는 방법을 고안

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