보고서 설명

국내 지상파 광고총량제 및 중간광고 규제 현황, 지상파 광고총량제와 중간광고의 허용의 찬반론과 향후 과제 등을 분석하였습니다.

1. 방송총량제, 중간광고의 개념

1) 광고총량제의 개념
광고총량제란, 방송광고의 허용시간에 대해 현재와 같이 프로그램 광고시간, SB광고(토막광고, 자막광고)의 시간 및 횟수에 대한 별도의 규제 없이 그 총량만을 규제하는 방식으로 일정기간 동안 총 방송광고 허용량 범위 내에서 각 방송사가 시장자율기능에 의해 광고 유형, 시간, 횟수, 길이 등을 자율적으로 정하는 방식을 말한다.

본문일부 및 목차

1. 방송총량제, 중간광고의 개념
1) 광고총량제의 개념
2) 중간광고의 개념

2. 국내 지상파 광고총량제 및 중간광고 규제 현황
1) 방송광고 편성규제 현황
2) 문제점
3) 지상파방송 중간광고 도입 시 예상 매출 효과

3. 광고총량제 규제완화(안)

4. 해외 선진국 방송총량제, 중간광고 규제 현황
1) EU
2) 영국
3) 프랑스
4) 미국

5. 지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 찬성과 반대 의견
1) 지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 찬성의견
2) 지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 반대의견

6. 지상파 광고총량제와 중간광고 규제정책의 향후과제

【 참고자료 】

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#광고총량제

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