보고서 설명

1. 현황
2. 스마트폰 마케팅 활동의 강점
3. 스마트폰 마케팅 사례
4. 스마트폰 마케팅 방안

본문일부 및 목차

2009년 11월 아이폰의 출시를 시작으로 스마트폰의 대중화가 이루어졌다. 단순한 문자쿠폰, 문자광고에 지나지 않았던 모바일 마케팅 역시 스마트폰의 다양한 어플리케이션을 활용하는 새로운 마케팅 방법이 생겨나고 있다.
2010년 1분기 스마트폰의 판매량은 전년대비 약 49% 증가하였고, 전체 휴대폰 시장의 점유율 역시 증가하고 있다. 그리고 2011년에는 전체 휴대폰 시장에서 스마트폰의 비중이 35%까지 올라갈 것으로 예상하고 있다.
스마트폰은 현재 단순한 알람, 교통정보, 날씨정보 등 사람들의 일상에 깊숙이 자리잡은 것 뿐만 아니라 메일, 업무처리 등 오피스 적인 부분에도 큰 힘을 발휘하고 있다. 그렇기 때문에 처음 얼리어답터들에게서 시작했던 스마트폰은 점점 대중들에게까지 빠르게 확산되고 있다.
또한 일반 휴대폰과 달리 자체적인 OS를 가지고 있는 스마트폰은 풀 인터넷 브라우징의 가능과 다양한 어플리케이션을 다운받아 사용할 수 있어서 수많은 기업들이 이를 마케팅으로 활용하려 하고 있다. 특히 어플리케이션의 경우 오픈마켓이기 때문에 수많은 개발자들이 자신이 원하는 어플을 개발하여 공급하고, 소비자들은 원하는 어플을 유무료의 형태로 다운받아 사용할 수 있다. 그렇기 때문에 이러한 어플을 기반으로 하여 기업들은 Branded Application 개발에 힘을 쏟고 있다.

2. 스마트폰 마케팅 활동의 강점

(1) 연결성
TV광고, 라디오 등 4대매체를 통한 일방향적인 마케팅활동과 달리 스마트폰은 24시간 소비자와 함께 쌍방향적으로 마케팅활동을 가능하게 한다.

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