보고서 설명

시장개방 이후 중국 스킨케어 제품의 시장은 최대 41%의 성장률을 기록
그 중 마스크팩, 자외선차단제가 新성장 포인트로 주목
스킨케어 시장의 포인트는 미백과 자연파.
내츄럴 메이크업이 유행, 다기능제품선호로 인해 BB크림의 인기 상승.
메이크업 제품은 과거에 비해 오늘날 30% 이상 차지.
타오바오망의 통계에 따르면 2012년 화장품 중 BB크림이 가장 많이 팔렸으며, 미샤의 판매량이 가장 많음.

본문일부 및 목차

진출전략 1. 시장세분화
글로벌브랜드와의 정면승부를 피함.
차별화된 제품 출시로 큰 인기

진출전략 2. 다양한 제품라인 구축
마몽드의 경우 라네즈와 자매 브랜드 홍보
2008년부터 매년 50%의 성장률
2011년에는 고급브랜드 설화수 론칭

진출전략 3. 한류스타를 활용한 문화마케팅
중국의 도시여성을 중심으로 한국문화 전파
대장금의 이영애, 엽기적인 그녀의 전지현
그리고 송혜교 발탁

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#중국소비시장

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