보고서 설명

가족주의
환경분석
SWOT분석
STP
4P
결론

본문일부 및 목차

개인보다는 가족 전체에 가치의 중심을 두는 사고방식

오락, 영화감상 등 집에서 하는 여가활동이 과거보다 많아졌다.<46.9%>

가족들과 야외에 나가 캠핑하고 싶다. <48.6%>

가족을 위해서라면 나를 희생하는 것은 당연하다. <67.3%>
노후(은퇴후)를 위해 저축/연금 등 재정적 준비를 전혀 하지 못하고 있다. <22.4%>

가족이 단순히 의지처가 아닌 직접적인 도움을 주고받는 관계 속에서 살아 움직이고 있는 가족을 설정하고 있음을 보여준다.
가족중심형
가족중심형은 50대 가정의 표본이며, 보통 20대 자녀들을 두고 있는 가정이다. 이들은 다른 시장들에 비해서 가족을 위해 기꺼이 소비할 여유와 준비가 되어있으며, 다른 시장들과 비교했을 때 건강에 대한 관심이 높고 가족 간의 화합 등을 중시하는 가족애가 높음을 알 수 있다.
  자사는 한방 의료관광서비스로서 한방에 대한 용이성과 신뢰성을 가지고 있는 가족중심형을 타겟으로 하여 집중화전략을 시행할 것이다.

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