보고서 설명

★ 분석과정에 대체로 다음을 포함하시오.



1 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)

2 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석함

3 그 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마

4 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마

(* 어떤 대상에 대한 스키마는 그 대상에 대한 지식의 단위들로써 구성되는 네트워크를 말한다. 즉 외제승용차는 ‘성능과 승차감이 좋고 값이 비싸다’라는 의미들로써 구성되는 스키마를 갖는 소비자가 벤츠광고에 접하면 자연스럽게 벤츠를 자신의 스키마에 있는 의미들과 관련 지움으로써 그렇게 지각하는 것을 말한다.)





♧ 채점기준

① 4가지 세부요건을 다 포함하였는가?

② 과제 작성기준을 준수하였는가?

③ 과제 내용의 논리성

④ 주제의 이해정도

⑤ 내용의 기술성

⑥ 본인의 의견 기술정도

⑦ 모든 평가기준을 적용 후 상대평가하여 점수를 부여합니다.

본문일부 및 목차

(1) 일동제약 메디폼 : 폼난다 편

류승룡 : 너였어 딱지 니가 흉터의 원인이었어!!

류승룡 : “짜잔” (딸의 상처 난 부위인 무릎에 메디폼을
붙여주며)

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