보고서 설명

국제광고전략, 즉 현지화전략, 글로벌 표준화전략, 글로칼전략 사례와 문화적 영향력 소개

본문일부 및 목차

1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적 영향력

<본문>
국제광고전략은 세 가지 방안, 즉 ◆현지 시장 실정에 맞는 촉진전략을 수립하는 ‘현지화전략(localization strategy)’ ◆범세계적으로 표준화된 촉진전략을 수립하는 ‘글로벌전략(globalization strategy)’ ◆두 방안의 절충형태라 할 수 있는 ‘글로칼전략(glocalization strategy)’으로 대별된다.

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