보고서 설명

블루오션 전략

1.블루오션전략과 poter의 경쟁세력전략 모형의 공통점
■블루오션 전략
○ 차별화 - 기존 경쟁업체와 다른 전략을 수립하여 자신을 기존 업계와 차별화
○ 포커스 - 훌륭한 블루오션전략은 먼저 뚜렷한 포커스가 있어야 하며 이는 모든 경쟁요소에 투자하는 것이 아니라 몇 가지 중요한 경쟁요소에 집중함을 의미함
○ 보완적 제품과 서비스상품을 관찰하라
- 보완적 제품의 기능을 관찰하여 자신의 제품에 구매자들이 요구하는 토털솔루션을 추가보 완함으로써 블루오션 창출
- 미국의 서점인 반즈 & 노블은 기존의 서점이 책 판매에만 관심을 둔 것에 탈피하여 책을 읽을 수 있는 라운지와 커피바를 설치하여 책 읽기의 즐거움을 주는 환경을 조성함으로써 미국 서점업계의 강자로 부상하였음
○ 구매자에 대한 상품의 기능적 또는 감성적 매력요소 관찰
- 기업들이 관성적으로 추구해온 기능 지향이나 감성지향의 이분적 사고를 깨는 것이 중요
- 주로 구매자의 감성에 호소하는 기업은 기능을 향상시킴으로써,기능에 호소하는 기업은 일 상 제품에 감성을 추가함으로써 새로운 수요 촉진가능
- 스와치는 기능을 강조하는 저가 시계산업에서 디자인을 강조함으로써 시계를 감성적 패션 도구로 전환하여 새로운 수요를 창출

본문일부 및 목차

블루오션 전략

1.블루오션전략과 poter의 경쟁세력전략 모형의 공통점
■블루오션 전략
○ 차별화 - 기존 경쟁업체와 다른 전략을 수립하여 자신을 기존 업계와 차별화
○ 포커스 - 훌륭한 블루오션전략은 먼저 뚜렷한 포커스가 있어야 하며 이는 모든 경쟁요소에 투자하는 것이 아니라 몇 가지 중요한 경쟁요소에 집중함을 의미함
○ 보완적 제품과 서비스상품을 관찰하라
- 보완적 제품의 기능을 관찰하여 자신의 제품에 구매자들이 요구하는 토털솔루션을 추가보 완함으로써 블루오션 창출
- 미국의 서점인 반즈 & 노블은 기존의 서점이 책 판매에만 관심을 둔 것에 탈피하여 책을 읽을 수 있는 라운지와 커피바를 설치하여 책 읽기의 즐거움을 주는 환경을 조성함으로써 미국 서점업계의 강자로 부상하였음
○ 구매자에 대한 상품의 기능적 또는 감성적 매력요소 관찰
- 기업들이 관성적으로 추구해온 기능 지향이나 감성지향의 이분적 사고를 깨는 것이 중요
- 주로 구매자의 감성에 호소하는 기업은 기능을 향상시킴으로써,기능에 호소하는 기업은 일 상 제품에 감성을 추가함으로써 새로운 수요 촉진가능
- 스와치는 기능을 강조하는 저가 시계산업에서 디자인을 강조함으로써 시계를 감성적 패션 도구로 전환하여 새로운 수요를 창출

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