보고서 설명

<성공적인 브랜드가 되기 위한 마케팅 과업>
1. 신제품 도입과업성공적인 브랜드가 되기 위해서는 효과적인 신제품의 시장진입전략이
있어야 한다.
2. 기존제품 유지과업시장 진입에 성공한 브랜드는 기존제품으로써 지속적으로 제품가치를
제고하여 경쟁력을 강화 유지하는 전략이 필요하다.
<전략수립 과정>
1. 전략의 정의 (Alfred D.Chandler)기업의 장기적 목적 및 목표의 결정, 그리고 그 목표
달성하기 위해취해야 할 행동양식과 자원배분에 관한 결정
2. 전략의 특성
1) 전략은 목표달성을 위해 장기적인 방향과 범위를 설정한다.
2) 전략은 경쟁우위를 달성하기 위해 수립된다.
3) 전략은 변화하는 환경에서 사업방향을 설정한다.
4) 전략은 조직행동의 범위와 깊이를 포괄하는 전체적인 것이다.
5) 전략은 시장에서 팀을 이루어 수행하고, 경쟁에서 승리하는 것이다.
6) 전략은 이해관계자의 기대를 충족시킨다.

본문일부 및 목차

<성공적인 브랜드가 되기 위한 마케팅 과업>
1. 신제품 도입과업성공적인 브랜드가 되기 위해서는 효과적인 신제품의 시장진입전략이
있어야 한다.
2. 기존제품 유지과업시장 진입에 성공한 브랜드는 기존제품으로써 지속적으로 제품가치를
제고하여 경쟁력을 강화 유지하는 전략이 필요하다.
<전략수립 과정>
1. 전략의 정의 (Alfred D.Chandler)기업의 장기적 목적 및 목표의 결정, 그리고 그 목표
달성하기 위해취해야 할 행동양식과 자원배분에 관한 결정
2. 전략의 특성
1) 전략은 목표달성을 위해 장기적인 방향과 범위를 설정한다.
2) 전략은 경쟁우위를 달성하기 위해 수립된다.
3) 전략은 변화하는 환경에서 사업방향을 설정한다.
4) 전략은 조직행동의 범위와 깊이를 포괄하는 전체적인 것이다.
5) 전략은 시장에서 팀을 이루어 수행하고, 경쟁에서 승리하는 것이다.
6) 전략은 이해관계자의 기대를 충족시킨다.

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