보고서 설명

1. 마케팅 컨셉트(Marketing Concept)

생애가치, 파레토(80/20법칙)

2. 관여도(Involvement)

3. Segmentation

Targeting

Positioning (STP Strategy) 개념의 정리와 효과적인 시장세분화의 조건

4. 제품과 서비스(Product and Service)

-제품의 수명주기(Product life cycle)

-서비스의 특징 네가지

5. 상표 자산(brand equity)

6. 신제품개발 절차와 제품개념 시험(New Product generation and Product concept test)

7. 가격 전략: 시장침투 가격과 초기고가전략(Penetration pricing and

Skimming Pricing)

8. 광고의 이월효과(Carryover Effect)

9. Push and Pull Strategy

10. 유통경로원과 경로원 갈등(Channel members and Conflict of Channel Members)

11. 메시지 소구 방법(Rational and emotional appeal)

본문일부 및 목차

1. 마케팅 컨셉트(Marketing Concept)

생애가치, 파레토(80/20법칙)

2. 관여도(Involvement)

3. Segmentation

Targeting

Positioning (STP Strategy) 개념의 정리와 효과적인 시장세분화의 조건

4. 제품과 서비스(Product and Service)

-제품의 수명주기(Product life cycle)

-서비스의 특징 네가지

5. 상표 자산(brand equity)

6. 신제품개발 절차와 제품개념 시험(New Product generation and Product concept test)

7. 가격 전략: 시장침투 가격과 초기고가전략(Penetration pricing and

Skimming Pricing)

8. 광고의 이월효과(Carryover Effect)

9. Push and Pull Strategy

10. 유통경로원과 경로원 갈등(Channel members and Conflict of Channel Members)

11. 메시지 소구 방법(Rational and emotional appeal)

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