보고서 설명

미디어 스포츠의 등장, 스포츠 이데올로기, 스포츠 마케팅, 스포츠 저널리즘의 문대, 광고 지상주의 사례, 2010 벤쿠버 올림픽 경제적 파급 효과, 특징, 현황, 사례

본문일부 및 목차

1989년『Media, Sports and Society』
(California: Sage Publications, Inc)에서 미디어스포츠 첫 문제의식 제기
- 1994년 스포츠와 방송, 스포츠와 문화에 대한 연구방법 논의 시작
- 1999년 스포츠커뮤니케이션 대두
- 스포츠 단체 증가=스포츠를 중계 일상화= 쇼 스포츠와 e스포츠 대중화 추세
- 스포츠 대중화에 미디어가 빨려 들어가면서 미디어는 커뮤니케이션의 도구화
- 미디어는 인간의 5감을 연장. 미디어는 메시지
- 미디어 이론(Communication=소통한다 )=스포츠=교통한다, 생성(만들어낸다)


스포츠 이데올로기 & 스포츠 마케팅

- 스포츠는 산업화 과정에서 미디어와 공생
  수렵활동 -> 향유양식 -> 생산양식 -> 상품양식 -> 존재양식

- 월드컵은 글로벌의 대명사, 국가 간 민족 간 이해증대
  기업은 지구촌 축제를 기업 이미지 증대 방편으로 삼기 시작
  1972년 뮌헨올림픽 -> 아디다스 세계적 기업으로 부상, 유럽과 독일 기업으로 상징

- 기업-미디어-스포츠=황금의 삼각관계
- 기업은 광고+PR+마케팅 수단으로 미디어 활용, 선수는 달리는 광고판 -> 광고지상주의
- 1970년 냉전이데올로기 중심에 스포츠가 등장
  정치권력의 우민화 도구(국풍, 프로구단 등장)
  다국적 기업의 저개발국가 진출의 커뮤니케이션 무대로 인식
->기업의 세계 재패 전략화(종속이론)

연관검색어

#미디어 스포츠의 등장

구매평가

보상규정 및 환불정책

· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
  경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
  1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
  니다.)

· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
  이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.

· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
  며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
  회원님에게 있습니다.

저작권안내