보고서 설명

서론
-도시마케팅의 정의
-도시마케팅 구성 요소의 이해
-도시마케팅의 역사와 형태
본론 (문화도시)
-문화자원
-문화와 도시의 만남
-문화도시 추진을 위한 리더십과 파트너십
(국가, 공공단체, 민간기업,시당국)
결론

본문일부 및 목차

1980년대 들어 미국 중앙정부는 지방자치단체의 도시개발에 대한 지원을 축소하고 민간방식의 지방정부 운영을 권장하면서 선진국의 각 도시들은 본격적으로 마케팅 전략 펼침

도시는 주거하는 장소로서의 의미 이외에도 그 도시와 관련된 제품이나 서비스를 활용해서 도시 전체의 경제 활성화에 도움을 주는 도구로 인식

도시는 경제적, 사회적, 문화적 활동의 집중이 일어나는 공간으로 문화, 역사적 특성을 가짐. 도시마케팅 전략은 자본, 방문객 유치 등을 위한 공간 환경 및 가치 구성을 통해 고객의 소비를 촉진하는 방법을 중심으로 함. 도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치를 창조하고 커뮤니케이션하고, 전달하며, 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계를 관리하는 도시의 기능이자 과정.


경쟁시장을 고객들의 선택이 지배하는 경쟁 공간으로 인식할 경우 고객만족의 극대화를 위한 적극적 마케팅 전략의 채택이 필요. 반대로 판매자가 지배하는 경우도 있음

고객의 자유로운 선택의 보장은 마케팅 개념의 핵심. 도시마케팅에서 고객의 의미는 상품의 자유로운 선택에서 드러남. 고객은 제품선택의 기회를 갖는 능동적 단위

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#도시 마케팅

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