보고서 설명

문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례(CJ 문화재단, 포스코, LG화학, 현대카드, 현대자동차, 하이원리조트, 아웃백 스테이크하우스)를 조사하였습니다.

1. 문화마케팅의 개념

문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다(이동기·박흥식, 2003).

본문일부 및 목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 전략과 유형
1) 문화마케팅의 전략
2) 문화마케팅의 유형

3. 문화마케팅의 기법
1) 문화지원 - 문화 메세나
2) 문화연출 - 문화 이벤트
3) 문화판촉 - 판매촉진(Sales promotion)

4. 문화마케팅 사례
1) CJ 문화재단
2) 포스코
3) LG화학
4) 현대카드
5) 현대자동차
6) 하이원리조트
7) 아웃백 스테이크하우스

【 참고자료 】

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#문화마케팅

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