보고서 설명

STP전략이란 ?
성공적인 STP 전략이 되려면?
애플 아이팟의 성공적 STP전략 사례

본문일부 및 목차

STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로서
다양한 소비욕구를 충족하고 경쟁력을 키워나갈 수 있도록 시장의 변화에 따라 도입된 마케팅전략의 개념


Segmentation :



시장세분화(Segmentation)란 큰 전체 시장을 연령, 지역,

소득수준, 성별, 직업 등의 다양한 기준으로 분류하는 것을 말함.

하나의 제품으로 전체 모든 시장을 커버하기는 어려우므로 시장을 세분화

해서 특정한 시장을 공략하기 위한 선행 작업임.

이 때, 주의해야 할 점은 시장세분화에 있어 목표시장 선정 전 활동이라는

것이 가장 중요시 되는 만큼 세분화 할 시장을 너무 협소하거나 방대하지

않게 평가/설정하는 것이 중요하다.

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