보고서 설명

들어가며


1. 더 바디샵 소개 및 친환경 마케팅(에코마케팅)의 정의
1). 친환경 마케팅 정의

2). 더 바디샵 소개
- 회사 연혁
- 규모
- 이념
- 캠페인

2. 더 바디샵 마케팅 성공 요인
1). Environment
- External
- Internal

2). STP

3). 4P MIX

본문일부 및 목차

세계적으로 그린슈머(Greensumer)가 늘어나고 있는 추세입니다. 그린슈머란 친환경을 의미하는 그린(Green)과 소비자(Consumer)의 합성어로, 이들을 잡기 위한 기업들간의 그린 마케팅 경쟁도 치열해지고 있습니다. 따라서 환경에 대한 기업의 책임의식은 이미 기업의 생존과 직결될 정도로 매우 중요한 부분이 되었습니다.
그러나 무조건 친환경을 내세운다고 제품이 잘 팔리는 것은 아닙니다. 보통 그린 마케팅은 윤리적인 소비자들을 대상으로 기획되는 경우가 많지만, 실제로 친환경 소비 고객을 세분화하여 분석한 결과는 다릅니다. 통계결과, 환경보다는 건강 때문에 친환경 제품을 소비(11%)하고, 그린 소비자라고 말하지만 정작 구매는 하지 않으며(18%), 가격이나 편의성이 충족된다면 친환경 제품을 구매하겠다(6%)는 내용이 나왔습니다. 즉, 윤리적인 가치보다 편의성과 합리성이 앞서는 것입니다.
그린 마케팅의 트렌드 변화 – 이제는 환경보호활동 자체가 사업모델
환경보호와 관련된 공익활동 >> 친환경제품 생산 >> 환경보호활동 자체가 사업모델
최근 그린 마케팅의 흐름은 소극적인 환경보호 활동에 머물렀던 과거와 달리, 인류의 생존과 소비를 위한 기본 가치로 발전 중입니다. 제품과 서비스 판매를 위한 마케팅 수단을 넘어 소비 방식을 변화시키는 지적 자산으로, 그 자체가 하나의 사업형태로 발전해 가는 것을 볼 수 있습니다.



◉ 친환경마케팅이란?

1) 친환경마케팅이란?
1950년대 초부터 우리나라에서도 ‘그린마케팅’이라는 이름으로 ‘친환경마케팅’에 관한 논의가 여러 지면을 통하여 이루어져 왔으나 아직 개념이 학술적으로 명확하게 정립되지 않은 상태이다.

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#더 바디샾 친환경 마케팅

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