보고서 설명

하이마트 광고홍보

1.하이마트소개

2.상황분석

3.광고목표

4.오페라광고 캠페인

5.캠페인 결과

6.분 석

본문일부 및 목차

- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )

전자제품 구매 시 구매 선택의 대안은 다양하며 취향에 따라 선택적으로 매장을 방문 할 가능성이 높음.

전자양판점 : 가격(백화점에 비해), 제품 다양성(할인점,가전사 대리점에 비해), 측면에서 차별적 경쟁 우위를 확보하고 있음.

전편들의 연결성을 유지하면서도 차별화를 이루기 위해 노래 교체와 새로운 커플(김성택, 최지연)의 투입.결혼한 전모델의 처제의 예비신랑을 집에 초대하는 에피소드로 다시 한번 ‘혼수준비는 하이마트에서’란 메시지를 알림. ( “베사메무쵸”`를 빠르게 편곡에서 사용)

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