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고관여 상품과 저관여 상품

관여도(involvement)는 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 (perceived personal importance) 혹은 관심도(interest) 혹은 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도(perceived personal relevance)라고 정의될 수 있다. 즉, 한 개인(person)에게 있어서 관여의 정도는 대상에 따라 다르며, 한 대상(object)에 대한 관여도는 개인에 따라 다르며, 또한 한 대상에 대한 개인의 관여도는 상황에 따라 달라진다. 그러므로 관여도는 개인, 대상, 및 상황의 함수이다. 이처럼 구매 행동 간에 차이가 생기는 것을 설명해 줄 수 있는 것이 바로 관여라는 개념이다.

관여도는 엄밀히 말하여 연속적이며 상대적인 개념이지만 편의상 보통 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)로 구분된다. 소비자가 어떤 제품

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고관여 상품과 저관여 상품

관여도(involvement)는 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 (perceived personal importance) 혹은 관심도(interest) 혹은 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도(perceived personal relevance)라고 정의될 수 있다. 즉, 한 개인(person)에게 있어서 관여의 정도는 대상에 따라 다르며, 한 대상(object)에 대한 관여도는 개인에 따라 다르며, 또한 한 대상에 대한 개인의 관여도는 상황에 따라 달라진다. 그러므로 관여도는 개인, 대상, 및 상황의 함수이다. 이처럼 구매 행동 간에 차이가 생기는 것을 설명해 줄 수 있는 것이 바로 관여라는 개념이다.

관여도는 엄밀히 말하여 연속적이며 상대적인 개념이지만 편의상 보통 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)로 구분된다. 소비자가 어떤 제품

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