보고서 설명

포지셔닝은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케터에 의해 변화되기도 한다. 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 생각해 보자





(1)말보로 담배(필립모리스사)
①처음 포지셔닝
- 1950년대 중반까지 여성용 담배로 시장에서 존재하였다.
②리포지셔닝의 실행
- 담배의 다량사용층인 남성흡연시장을 잡기 위해서 새로운 아이덴티티로 남성적 이미지를 담기 위한 노력을 하였다. 튼튼한 재질로 담배갑을 만들고 붉은색의 디자인과 강렬한 로고를 삽입하였으며 제품의 메시지 전달에 카우보이 이미지를 사용하였다.

본문일부 및 목차

포지셔닝은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케터에 의해 변화되기도 한다. 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 생각해 보자





(1)말보로 담배(필립모리스사)
①처음 포지셔닝
- 1950년대 중반까지 여성용 담배로 시장에서 존재하였다.
②리포지셔닝의 실행
- 담배의 다량사용층인 남성흡연시장을 잡기 위해서 새로운 아이덴티티로 남성적 이미지를 담기 위한 노력을 하였다. 튼튼한 재질로 담배갑을 만들고 붉은색의 디자인과 강렬한 로고를 삽입하였으며 제품의 메시지 전달에 카우보이 이미지를 사용하였다.

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