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문서이름은???? IPTV 서비스 모델 예측 및 컴퓨터와 TV의 대치성



I. IPTV의 개요 및 현황

IPTV(Internet Protocol Television)란 인터넷 프로토콜 텔레비전을 의미하는데, 인터넷을 이용하여 인터넷 검색, 영화 및 음악 감상, 홈쇼핑, 홈뱅킹, 온라인 게임 등의 멀티미디어 콘텐츠, 방송 및 부가 서비스 등을 TV수상기로 제공받는 서비스이다. 인터넷과 텔레비전의 융합이라는 점에서 디지털 컨버전스(digital conversence)의 한 유형일뿐 아니라, 양방향성을 통해 원하는 프로그램을 편리한 시간에 볼 수 있다. (통신은 기술발달에 따라 광대역으로, 방송은 디지털화에 따라 쌍방향으로 발전하고 있어, 이들을 결합하여 새로운 효용(utility)을 얻는 방향으로 발전하고 있다.)

본문일부 및 목차

II. IPTV의 서비스 모델의 예

1. 상업성

시장경제적 접근을 위해서는 먼저 상업성을 평가하여야 한다. 현재 공중파, 케이블 방송 및 위성방송 등의 주된 수입원은 광고수익이라 할 것이다. IPTV를 통한 광고 서비스는 다음과 같이 생각해 볼 수 있다.

1) TV방송에서 사용되던 방법과 같이 프로그램 전후 및 중간의 광고

2) 인터넷에서 사용되는 방법과 같이 화면의 주변공간, 팝업창 및 검색서비스를 활용한 광고

3) IPTV 방송의 쌍방향성을 이용한 방송 중의 클릭을 통한 광고

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