등록인nike
등록/수정일12.02.28 / 12.02.28
문서분량9 페이지
다운로드2
구매평가
판매가격2,000원
관여도(involvement)의 정의와 의미에 대하여 설명하고, 소비자 구매행동 유형 4가지에 대하여 설명하시오
관여도 Involvement
특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다.
따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표 또는 행동과 관련된다.
관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험(risk)을 극소화할 의도를 가지고 행동한다. 고관여 제품은 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개인적인 목표를 성취하는데 도움이 된다고 지각하는 제품이다.
▲ 승용차는 일반적으로
관여도가 높은 제품이다.
▲ 탄산음료는 일반적으로
관여도가 낮은 제품이다.
관여도(involvement)의 정의와 의미에 대하여 설명하고, 소비자 구매행동 유형 4가지에 대하여 설명하시오
관여도 Involvement
특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다.
따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표 또는 행동과 관련된다.
관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험(risk)을 극소화할 의도를 가지고 행동한다. 고관여 제품은 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개인적인 목표를 성취하는데 도움이 된다고 지각하는 제품이다.
▲ 승용차는 일반적으로
관여도가 높은 제품이다.
▲ 탄산음료는 일반적으로
관여도가 낮은 제품이다.
구매평가 기록이 없습니다 |
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
(단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
회원님에게 있습니다.