보고서 설명

소비자 광고 반응에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오.



1. FCB모형
: FCB광고 대행사의 리처드 본이 1980년에 광고 전략 수립 기획 모델을 개발했다.

(1) 기존의 광고 이론 흐름

가. 마케팅에서의 전통적인 광고 효과 이론
-소비자를 네가지 유형으로 구분
: 경제적 소비자(기능과 정보 중시), 습관적 소비자(자극에 반응), 심리적 소비자9무의식과 감정에 좌우), 사회적 소비자(문화와 사회적 영향)
-비판
: 어떤 상황에 적합한지, 다른 이론과 어떻게 융합시킬지 문제가 된다. (구체성 결여)

본문일부 및 목차

소비자 광고 반응에 있어 FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오.



1. FCB모형
: FCB광고 대행사의 리처드 본이 1980년에 광고 전략 수립 기획 모델을 개발했다.

(1) 기존의 광고 이론 흐름

가. 마케팅에서의 전통적인 광고 효과 이론
-소비자를 네가지 유형으로 구분
: 경제적 소비자(기능과 정보 중시), 습관적 소비자(자극에 반응), 심리적 소비자9무의식과 감정에 좌우), 사회적 소비자(문화와 사회적 영향)
-비판
: 어떤 상황에 적합한지, 다른 이론과 어떻게 융합시킬지 문제가 된다. (구체성 결여)

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