보고서 설명

비교광고의 개요와 비교광고의 사례 분석(LG 유플러스 4G LTE, 코란도 C, 한글과컴퓨터, KTF, HP, New EF쏘나타, LG IBM 노트북, 삼성 PAVV, 롯데 칠성사이다)하였습니다.

1. 비교광고란?

Wilkie and Farris(1975)는 동종의 제품 혹은 서비스 카테고리에서 둘 이상의 브랜드 이름과 관련 속성을 구체적으로 비교 기술하는 형태의 광고를 가리킨다고 정의하였다. 이와 같은 정의는 여러 가지 중요한 점을 시사하고 있다.

본문일부 및 목차

1. 비교광고란?

2. 비교광고의 유형
1) Mcdougall의 분류
2) 종합적인 비교광고의 유형분류
3) 새로운 형태의 비교광고 유형

3. 비교광고의 일반적인 기준

4. 비교광고의 장점과 단점
1) 비교광고의 장점
2) 비교광고의 단점

5. 비교광고 사례
1) LG 유플러스 4G LTE
2) 쌍용자동차 코란도 C
3) 한글과컴퓨터
4) KTF
5) 휴렛팩커드(HP)
6) 현대자동차 New EF쏘나타
7) LG IBM 노트북
8) 삼성 PAVV
9) 롯데 칠성사이다

【 참고자료 】

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