보고서 설명

본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음

[본 문 내 용]

3. 마케팅 믹스별 경영전략

* 마케팅 믹스와 현지적응화 전략

▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략

외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정
기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정
포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계
상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능 시 등 현지에 적응
보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S
등을 현지에 맞게 수정

본문일부 및 목차

본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음

[본 문 내 용]

3. 마케팅 믹스별 경영전략

* 마케팅 믹스와 현지적응화 전략

▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략

외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정
기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정
포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계
상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능 시 등 현지에 적응
보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S
등을 현지에 맞게 수정

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#표준화 전략

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