보고서 설명

본 자료는 글로벌 기업의 해외시장 진출전략 중에서 수출에 의한 해외진출과 계약에 의한 해외진출에 대한 핵심적 내용을 정리한 자료로, 캐릭터 라이센싱의 사례로 뽀로로, 턴키 방식에 대한 사례로 삼성엔지니어링 등을 추가하여 이해하기 쉽도록 작성한 자료임

본문일부 및 목차

1. 프랜차이징(franchising)의 의의

* 라이센싱보다 강한 통제 가능

- 프랜차이저(franchisor)가 가맹을 원하는 프랜차이지(franchisee)에게
사업을 할 수 있는 특권을 제공함과 동시에 사업시스템, 조직, 교육훈련 등
경영 측면에서도 도움을 주고 그 반대급부로 수수료와 운영로열티를 받는 관계
(예) Pizza Hut , McDonald 등 서비스 업종

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#간절수출

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