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앰비언트 광고란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도 변화가 있는가?


1. 앰비언트 광고란

최근 유행하는 앰비언트 광고(Ambient Advertising)’란 환경을 의미하는 Ambient와 광고를 의미하는 Advertising의 합성어로, 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 소비자들의 일상 속으로 뛰어든 게릴라식 광고를 의미한다. 앰비언트 광고는 길바닥에 재미있는 제품 그림을 그리거나 지하철, 버스승객을 광고모델로 만드는 등 일상생활에서 쉽게 접하는 것을 낯설게 보이게 하는 톡톡 튀는 아이디어로 무장된 광고라고 할 수 있다. 대중적 매체의 혁신적 대안으로 떠오른 엠비언트 미디어라는 말을 국내외 전문지를 통해 접해본 독자들이 많을 것으로 생각된다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는 소비자의 생활 환경을

본문일부 및 목차

앰비언트 광고란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도 변화가 있는가?


1. 앰비언트 광고란

최근 유행하는 앰비언트 광고(Ambient Advertising)’란 환경을 의미하는 Ambient와 광고를 의미하는 Advertising의 합성어로, 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 소비자들의 일상 속으로 뛰어든 게릴라식 광고를 의미한다. 앰비언트 광고는 길바닥에 재미있는 제품 그림을 그리거나 지하철, 버스승객을 광고모델로 만드는 등 일상생활에서 쉽게 접하는 것을 낯설게 보이게 하는 톡톡 튀는 아이디어로 무장된 광고라고 할 수 있다. 대중적 매체의 혁신적 대안으로 떠오른 엠비언트 미디어라는 말을 국내외 전문지를 통해 접해본 독자들이 많을 것으로 생각된다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는 소비자의 생활 환경을

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