보고서 설명

세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다.

본문일부 및 목차

≪목차 ≫

- 국제 기업의 광고전략 측면으로

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고전략 이론적 배경

Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드

Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨

Ⅴ. 결론

국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.

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