보고서 설명

글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차





목차

* 글로벌 마케팅의 개요와 절차

Ⅰ. 글로벌 마케팅의 개요

1. 글로벌 마케팅의 개념
2. 글로벌 마케팅의 특성

Ⅱ. 글로벌 마케팅 절차

1. 마케팅 조사
2. STP : Segmentation, Targeting, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

본문일부 및 목차

글로벌 마케팅의 개요

1. 글로벌 마케팅의 개념

글로벌 마케팅의 개념은 연구자에 따라 다양하게 정의되고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 살펴보아야 한다. 왜냐하
면 글로벌 마케팅은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그 기업이 수행하던 마케팅 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 개념이기 때문이다.
마케팅의 개념 또한 학자나 이해관련자의 상황과 관점에 따라 다양하게 정의될
수 있는데, Vern Terpstra는 마케팅이란 시장에서 성공적으로 살아남기 위한 모든
경영활동이라고 정의하였다. 성공적인 마케팅을 위하여서는 첫째, 잠재적 고객에


...이하 생략(미리보기 참조)

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