보고서 설명

내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.
좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^

본문일부 및 목차

* STP 분석

Ⅰ. STP 분석의 의의

Ⅱ. 시장 세분화

1. 시장 세분화의 의의
2. 시장 세분화의 기준
3. 세분 시장의 요건

Ⅲ. 표적 시장 선정

1. 표적 시장 선정의 요건
2. 표적 시장 선정 전략

Ⅳ. 포지셔닝

1. 포지셔닝의 의미
2. 포지셔닝의 방법
3. 포지셔닝의 실행

Ⅴ. 포지셔닝맵

1. 포지셔닝맵의 의미
2. 포지셔닝맵의 작성
3. 포지셔닝맵의 평가
4. 포지셔닝맵의 활용
* 참고문헌
* STP 분석

I. STP 분석의 의의

기업은 모든 소비자에게 접근하기보다는 일부 소비자 집단에 선별적으로 접근함으로써
기업의 목표를 효과적으로 달성할 수 있다. 이것은 전체 소비자를 대상으로 하기보다는
일부 특성화된 고객 집단에 대해 기업의 재원을 집중시킴으로써 기업의 목표를 효과적으
로 달성할 수 있다는 것을 말한다.
기업이 경쟁력을 갖기 위해서는 전체 시장 중 일부를 표적 시장으로 선정하고, 그 시
장에 대해 회사의 역량을 집중시킬 수 있어야 한다. 이러한 전략 방안을 표적 시장 전략
이라고 한다.

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